文化是软实力，而记载片则是软实力中的硬通货。记载片是一种跨文化、跨时空的绪言形态，亦然一种品性传播，其文化影响力与产业驱能源相得益彰。

    如若说“民众化”一词还略显详尽，那么互联网、好莱坞、麦当劳、微软和苹果则理性地讲明了民众化的含义。关于天下，民众化从20世纪80年代进入计时；2001年底中国加入世贸组织后，从中国一稔包装不同肤色的东说念主群、中国玩物文娱不同种族的儿童，到中国城市遍地可见的麦当劳、中国院线容或迭起的好莱坞大片，中国决然踏进于民众化海洋。天然，民众化并未一统六合，它把天下分为两块：一部分是国际化，一部分是原土化。濒临西方强势文化，中国遴荐经济国际化、文化原土化的策略目标。当今，中国经济整个攀升到天下第二大经济体，而文化依然处于国际颓势地位。原因不一而足，现实境况是中国文化产业尤其是传媒产业，逾期于实体产业至少30年。

    连年来，中国政府实施“文化走出去”工程，条目“讲好中国故事。”走出去就必须国际化，不然还只可在自家小院散布。因此，中国的文化产业，尤其是影视传媒产业也将进入民众化时期。

    文化是软实力，而记载片则是软实力中的硬通货。2011年，中国记载片启动产业化。在民众化时期，中国记载片怎么鉴戒国际训戒、建构文化品牌，完结中国文化传播？这恰是咱们需要相干的课题。

    记载片步地

    现存记载片步地变成于21世纪第一个10年：电视记载片品牌化，记载电影记忆院线且频频得手，新媒体记载片崭露头角。

    电视记载片呈现较着的民众化特征

    连年来，国际化品牌完结了民众畛域传播，并从不同地域吸纳资源，整衔尾销，其文化影响力与经济能量占据行业主流地位。国际品牌之间的合作成为发展趋势，一些要紧步地往往是合作的适度。好意思国Discovery Chanel已于2008年上市，2015年在224个国度和地区播出，累计订户30亿，年收入为63亿好意思元。好意思国National Geography Chanel也在170多个国度落地。英国BBC、好意思国PBS、日本NHK、法国和德国合作的ARTE也通过和洽制作与节目刊行的方式进入民众市集，成为国际化品牌。

    渊博国度记载片仍处于原土化气象，即使有个别节目进入国际市集，也往往是与国际品牌合作的适度，举座而言，莫得国际认同的品牌。

    记载电影重回院线

    记载电影重回院线是一种民众化想潮，起初从好意思国开动。2002年以来，《科伦拜恩的保龄》《华氏911》等社会问题影片不仅电影院票房大卖，还得到奥斯卡奖和戛纳电影节金棕榈奖，每年130多部记载电影进住院线放映。随后，欧洲记载电影也频频发力，《帝企鹅日志》《迁移的鸟》《海洋》等一批天然记载电影民众放映，东说念主文内涵、电影好意思学与技能标准号称极致，并取得票房得手。10年里，法国平均每年进步70部记载电影在院线放映。简直同期，记载电影在亚洲获得到手。2004年关注台湾地震的记载片《生命》在台湾票房胜过故事片，而后《无米乐》《拔一条河》《看见台湾》等影片束缚冲击票房记载。2009年，韩国记载电影《牛铃之声》引诱了近300万不雅众，并发动一场乡愁想潮。5年后，《亲爱的，别过河》再次取得票房得手，进步500万不雅众涌进电影院。

    新媒体记载片崭露头角

    连年来，新媒体记载片逐渐发展出我方的特质，如好意思国导演雷德利?斯科特和凯文?麦克唐纳制作的《浮生一日》，和洽Youtube网站从民众搜集素材，论述2010年7月24日这一天的生计，参与者多达数万东说念主。

    中国记载片国际化之路三隅 倫 巨乳

    在民众化语境里，中国记载片距离国际化还有一段路程。

    天然，一些中国记载片在国际电影节上屡屡获奖（包括一些要紧电影节），但渊博是寂然记载片。即使获奖作品也难以在国际主流媒体传播，市集远景黢黑。

    但所有这个词闇练中国记载片的东说念主皆已嗅到国际化气味，仅仅仍在焦灼地寻找旅途。

    国际颜色日渐浓郁

    2011年以来，中国记载片的国际颜色日渐浓郁：好意思国探索频说念、国度地舆频说念，英国BBC的资深制作主说念主包括雅克?贝汉、菲尔?阿格兰这么的内行级东说念主物时时来中国传经送宝；中国记载片东说念主常出当今国际记载片鸠合上：法国戛纳电视节、阳光记载片节、天下科学与果真制作主说念主大会；法国阳光记载片节已在中国举办3届，一些年青东说念主纷纷登台提案；中国电视节上国际嘉宾日益增加：四川电视节、上海电视节、广州记载片节、镇江西津渡国际记载片盛典等。

    外洋传播初显成效

    中国记载片外洋传播初显成效。《故宫》《超等工程》《颐和园》等通过国际合作在民众传播。中国电视机构甚而出资参与国际品牌合作，如《非洲》《荫藏王国》。近两年，好意思国探索频说念、国度地舆频说念凯旋与中国电视机构合作，制作了《运行中国》《随着贝尔去冒险》《俯瞰中国》等节目，在国际电视网播出。

    启动工业化程度

    央视记载频说念从创意、料理、制作到传播系统向品牌学习。《舌尖上的中国》第一次创造了中国记载片品牌，并得手地将文化影响力升沉为市集效益，为记载片翻开了一派高大的产业空间。

    天生流淌着市集血脉的新媒体并不急于进入记载片制作，渊博仍在记载片传播上勤奋，平缓地寻找契机。《侣行》不测间翻开一条影响力与市鸠合通的新路。不外，新媒体记载片究竟向那里去？依然在摸索。

    中国何时才气领有BBC、Discovery、国度地舆一样的国际品牌？怎么才气领有这么的品牌？中国记载片需要补的课程还有许多。

    近况、困惑与趋势

    记载片是产业，更是文化

    2011年中央电视台记载频说念开播以来，中国记载片保捏了快速发展的势头。当今，北京纪实频说念、上海纪实频说念和湖南金鹰纪实频说念皆上星播出，这处罚了中国记载片播出的瓶颈，但也为将来的竞争拉开序幕。

    与此同期，中国宏不雅经济由高速发展转入中低速发展。“一剧两星”、新《告白法》以及相关政策决然产成遵循，在经济下行与新媒体挤压下，告白下滑已是难以支撑的趋势。因此，“互联网+”成为热词，跨行业的跨界合作越来越多。记载片产业开动发生变化。把柄北京师范大学记载片中心《中国记载片发展相干答复2016》府上显现，2015年的行业总进入为30.24亿元，总收入46.79亿元。记载片的总播放量与首播量高涨势头完毕，分娩转入相对细巧化阶段。记载片市集需求不及（与故事片的市集供给不及相异），数目依然相对多余，质的擢升才气刺激市集需求。但电视台依然是记载片最要紧的传播渠说念，占据全行业72%的市集份额。记载片营销迈入4.0时期，硬广收入下滑，跨界整衔尾销成为趋势。

    逐渐完结工业化，佳构大片变成好意思满的表率

    《南海一号》《梁想成与林徽因》《京剧》《超等工程》《与全天下作念生意》《高考》《百年大师》《东方主战场》等作品产生了庸碌的社会影响。而《舌尖上的中国》以风光级传播为记载片开辟了工业化、品牌化之路：记载片不仅是文化佳构，亦然产业步地，业态从告白、文籍、版权来往延长到电商来往、产物销售甚而股份分红。2016年上海纪实频说念制作的《本草中国》得手登陆江苏卫视920时段，并取得0.91%的收视与精良无比的经济效益，后续征战正在进行。

    连年来，中国记载片产业发达出新趋势。

    泛纪实类节目市集发达隆起

    纪实真东说念主秀节目异军突起。上海纪实频说念“云集将来”和洽好意思国探索频说念，引入探索频说念驯顺民众市集的“纪实+文娱”模式，推出纪实真东说念主秀节目《随着贝尔去冒险》，第一季得手完结盈利，第二季《越野沉》依然启动。大陆桥征战莳植类真东说念主秀节目《芳华季》，元纯打造季播类真东说念主秀节目《造梦者》，央视原《生计空间》《社会记录》团队制作的《客从何处来》，接踵在2014和2015年推出两季节目，北京纪实频说念推出《雅荻跑天下》，湖南金鹰纪实频说念打造《中国少年派》《高考状元》等真东说念主秀节目。所谓记载片市集化，很大程度上便是文娱化。

    步地运营取代节目制作，资源向大步地歪斜

    践诺为王、品牌策划、佳构化策略、风光级记载片等见识依然久了东说念主心，主导着现时的记载片分娩。不管是市集资源如故政府资源，皆在向大机构和大步地歪斜，步地运营取代节目制作，成为记载片产业的中枢驱能源。2011年以来，中央电视台奇珍异宝，接踵推出《舌尖上的中国》《超等工程》《东方主战场》等大片，擢升了记载片品性，拉动了记载片市集。2015年以来，上海纪实频说念奋发图强，诞生云集将来传媒（上海）有限公司，并与好意思国探索集团亚太网和洽诞生“探索云集”，围绕平台告白运营和纪实IP生意征战进行合作，同期整合探索的国际品牌、生意体系和运营经由以及SMG坚贞的平台、政策、践诺资源，从记载片的上游创作融资，到播出平台的告白销售，到下流成片营销和养殖产物征战，变成能产生恬逸现款流的生意模式，打造中国记载片生意告白运营和IP征战的最强品牌。他们运作的《随着贝尔去冒险》《本草中国》等步地取得到手。不错预期，上海“云集将来”与探索亚太网的合作将为中国记载片产业带来新能源。

    记载电影新冲突

    连年来，记载电影蓄积力量，束缚挑战院线。范立欣带着《归程列车》《我便是我》冲击电影市集。2015年共有38部记载电影得到分娩许可证，产量较2013年翻番；15部记载电影进院线，3部记载电影——《旋风九日》《喜马拉雅天梯》和《我的诗篇》具有不同寻常的道理。《旋风九日》和《喜马拉雅天梯》的票房双双冲突千万元，差异收货1700万和1150万票房，虽无盈利，却为记载电影试水院线市集作念出了积极探索，为行业蕴蓄了可贵的营销训戒。《我的诗篇》的市集功绩固然并不见好，2015年只收了85万元票房，然则这部彰显了现实关切精神的记载片收货了庸碌好评，通过众筹放映和新媒体执行，加强了和不雅众的互动，扩大了记载片的社会影响力。2009年以来，韩国的《牛铃之声》《亲爱的，别过河》接踵创造票房遗址，台湾的《看见台湾》取得进步两亿新台币的票房遗址，而中国电影市集的飞速增长也为记载电影拓展空间。咫尺正在放映的、以野机动物为主角的《咱们出生在中国》票房接近5000万，阐发记载片相通领有我方的不雅众。

    记载片是一种跨文化、跨时空的绪言形态，亦然一种品性传播，其文化影响力与产业驱能源相得益彰。莫得文化影响力，产业驱能源无从得到；莫得产业驱能源，文化影响力将失去市集支捏。市集健体，文化铸魂，期待中国记载片踏上一条康庄大路。

    （作家张同说念系北京师范大学艺术与传媒学院讲授；郑富权系中央新影集团总编室主任）

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